1. 基础概念

ASO 应用商店优化

ASO即App Store Optimization，就是利用各类APP应用商店/市场的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。

B2B

即Business-to-Business，指企业与企业之间通过网络，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。因为受众的专业度，产品和服务的特殊性，更高的竞争性，B2B网站需要帮助客户完成更高级的任务，提供更高质量的产品、更专业的服务，所以在优化中应当更多地考虑信息、产品、服务的可得性。

B2C

即Business-to-Consumer，是直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。B2C网站上的产品和服务往往更多、更便宜，受众范围广、采购周期短。针对这些特点，SEO通常更多的考虑用户体验感、便利性，挖掘更多的关键词来覆盖数量众多的在售产品，外链建设上也需要更多的考虑社交媒体等等消费者更集中的地方。

Black Hat SEO 黑帽

黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽SEO手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短、平、快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。黑帽方法包括但不限于斗蓬法(Cloaking)、关键字隐密字(Hidden text with keyword stuffing）、桥页(Doorway pages)、付费链接(Paid link)、链接农场(link farm)等等。

Gray Hat SEO 灰帽

所谓灰帽SEO，即是指介于白帽SEO与黑帽SEO之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作。比如一个网站合理的关键词密度可以让这个关键词得到一个不错的权重，很多时候从用户体验的角度来讲，这个地方根本不需要这么个词，但我们布局了，这就是一个灰帽行为。

link 链接

链接也称超级链接，超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系。按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为以下3种类型：内部链接、锚点链接和外部链接。如果按照使用对象的不同，网页中的链接又可以分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。外部链接是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。

Paid Search 付费搜索

付费搜索，即通过付费的方式使推广信息在搜索结果中排名靠前，其主要原理是机器根据推广客户的出价与推广内容质量度的乘积决定推广信息是否展现及展现位置。付费搜索是一种被互联网公司广泛采用的推广模式， 一般采用按点击进行付费（即CPC模式），比如Google Ads。

ROI 投资回报率

投资回报率即Return on Investment，缩写为ROI，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。在SEO领域，一种用于衡量搜索引擎优化投资回报率的计算。公司可以通过查看搜索引擎排名，自然网站访问量和目标达成情况，然后使用ROI公式来计算SEO的投资回报率：（优化收益–投资成本）/ 投资成本。预期的搜索引擎优化收益=关键词估计总流量 x 点击率 x 单次访问价值。

SEM 搜索引擎营销

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，缩写为SEM）是一种以通过增加搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages，SERP）能见度的方式，或是通过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。目前主流的SEM包含：搜索引擎优化（SEO）、关键字点击广告（PPC）及付费收录广告（PFI）。

SEO 搜索引擎优化

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写为SEO）是通过了解搜索引擎的运作规则来对网站进行优化处理，达到提高目的网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是提高访问量，获得品牌收益或者提升销售量，在行业内占据领先地位。

White Hat SEO 白帽

白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。白帽方法遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的为用户创造内容，而非搜索引擎，是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引，并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。白帽SEO关注的是长远利益，不使用作弊手段，是SEO从业者的最高职业道德标准。

2. 搜索引擎

Googlebot

即谷歌的网页抓取机器人，类似于中国的Baiduspider（百度蜘蛛）

3. 建站

AJAX

即“Asynchronous Javascript and XML”（异步的Javascript与XML技术），指的是一套综合了多项技术的浏览器端网页开发技术。Ajax的概念由杰西·詹姆士·贾瑞特所提出。

ccTLD

即Country Code Top-Level Domain国家（或地区）代码顶级域名，均由两个字母组成，也可以称为nTLD（National Top-Level Domain），比如中国是.cn，法国是.fr，中国台湾是.tw，参见ccTLD国家代码顶级域名大全。

CMS

CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”。内容管理系统是一种Web服务器与后端办公系统或流程之间的软件系统，包括一般的博客系统、新闻发布系统、综合性的网站管理程序。

CSS

CSS即Cascading Style Sheets)层叠样式表，是一种用来表现HTML（标准通用标记语言的一个应用）或XML（标准通用标记语言的一个子集）等文件样式的计算机语言。

Domain

Domain即域名，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时对计算机的定位标识（有时也指地理位置）。由于IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点，人们设计出了域名，并通过网域名称系统（DNS，Domain Name System）来将域名和IP地址相互映射，使人更方便地访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。

HTML

即HyperText Markup Language超文本标记语言，是一种用于创建网页的标准标记语言。HTML是一种基础技术，常与CSS、Javascript一起被众多网站用于设计网页、网页应用程序以及移动应用程序的用户界面。网页浏览器可以读取HTML文件，并将其渲染成可视化网页。HTML描述了一个网站的结构语义随着线索的呈现，使之成为一种标记语言而非编程语言。

HTTP

即HyperText Transfer Protocol超文本传输协议，是一种用于分布式、协作式和超媒体信息系统的应用层协议，HTTP是万维网的数据通信的基础。

HTTPS

即HyperText Transfer Protocol Secure超文本传输安全协议，是一种通过计算机网络进行安全通信的传输协议。HTTPS经由HTTP进行通信，但利用SSL/TLS来加密数据包。HTTPS开发的主要目的，是提供对网站服务器的身份认证，保护交换资料的隐私与完整性。

Information Architecture

信息架构（information architecture）是指对某一特定内容里的信息进行统筹、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法。

IP Address

IP地址（英语：IP Address，全称Internet Protocol Address），又译为网际协议地址、互联网协议地址。是网际协议中用于标识发送或接收数据报的设备的一串数字。常见的IP地址分为 IPv4 与 IPv6 两大类。

Javascript (JS)

Javascript（通常缩写为JS）是一种高级的、解释型的编程语言。Javascript是一门基于原型、头等函数的语言，是一门多范式的语言，它支持面向对象程式设计，指令式编程，以及函数式编程。

Niche

Niche “利基”一词原指小生境。20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。利基市场（英语：niche market）也称利益市场、小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。

Responsive Website

即响应式网站，是一种网页设计的技术，响应式设计可使网站在不同的设备（从桌面电脑显示器到移动电话或其他移动设备）上浏览网站时对应不同分辨率皆有适合的呈现，减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行为。

Subdomain

子域名是在域名系统等级中，属于更高一层域的域。比如，mail.example.com和calendar.example.com是example.com的两个子域，而example.com则是顶级域.com的子域。

TLD

即Top Level Domain，顶级域名，它是一个互联网域名的最后部分，即最后一个点和后面的字母所组成的部分。

4. 站内优化

Alt Attribute

Alt属性，也称图像说明，是一个用于网页语言HTML和XHTML、为输出纯文字的参数属性，作用是当HTML元素本身的物件无法被渲染时，就显示alt（替换）文字作为一种补救措施。图片alt属性是搜索引擎唯一能识别的图片信息，因此，在优化网站时，尽可能利用alt属性阐述图片与网页的主题内容，但是又要避免关键词的重叠堆砌，该图片属性作用也不仅仅告诉搜索引擎图片的主要信息，另外在图片出现加载失败时，还能够让访客理解图片所阐述的内容。

Anchor Text 锚文本

锚文本（Anchor text）是网页中带有超链接的一段描述，通常以文本的方式出现。可以指向文中的某个位置，也可以指向其他网页。锚文本主要有两种方式：外向链接与内部链接。通过不同的锚文本指向页面，从而强化该页面的权重，使网页具有高的权威度。

Bounce Rate 跳出率

跳出率（Bounce Rate）是指一定时间内用户只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与网站总访问量的百分比。计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。跳出率可以衡量页面质量，高跳出率通常表示网站进入页对访问者不具针对性。降低跳出率方法：导航要清晰、链接要合理、网站设计美观、交互性好，减少干扰用户体验的因素。

Breadcrumb 面包屑导航

面包屑导航（英语：Breadcrumb或Breadcrumb Trail/Navigation），即页面路径，是用户界面中的一种导航辅助。这个概念来自童话故事“汉赛尔和格莱特”，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，但是他们发现在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路。所以这种告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回的导航方式就被叫做面包屑导航。

Cache 缓存

缓存Cache，有不同的类型，SEO领域一般指的是Web缓存（Http缓存）是用于临时存储（缓存）Web文档（如HTML页面和图像），以减少服务器延迟的一种信息技术。Web缓存系统会保存下通过这套系统的文档的副本；如果满足某些条件，则可以由缓存满足后续请求。缓存可以加快网站响应速度，减少网络资源消耗，节省服务器计算资源。

Cached Page 缓存页面

缓存页面指的是在服务器端缓存的整个页面。随后当同一个页面被请求时，内容将从缓存中取出，而不是重新生成。

Canonical URL 规范网址

规范网址是针对重复内容的技术解决方案。当一个网站变得越来越大时，通常是很难防止页面重复或近乎重复的。这可能会导致搜索引擎的重复内容问题。如果你有两个相似的页面，并且它们都符合某个关键字的排名，搜索引擎根本不知道应该将流量发送到这两个URL中的哪一个。而Canonical URL标签可以帮助解决这一问题。

Comment Spam 垃圾评论

垃圾评论（Comment Spam）指的是一大类滥用网络表单在论坛、博客、社交网络和在线留言簿上发布未经请求的广告的垃圾帖子。

Content is King 内容为王

内容为王是传媒界最为人熟知的从业理念之一。1990年，美国传媒公司维亚康姆（Viacom）总裁雷石东这样阐述道：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！” 1996年，比尔盖茨发表了Content Is King的博客文章，详细阐述了在互联网领域内容的重要价值。内容为王，也是SEO领域重要的专业名词，是内容的原创性对网站重要性的一种比喻，一个网站如果没有内容那等于就是一个人没有了灵魂，网站吸引用户的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能够满足用户需求的信息，只要你的内容对用户来说是非常有价值的，你就能留住用户，赢得用户的尊重，同样也会赢得搜索引擎的信任。

5. 站外优化

Backlinks 反向链接

又称为导入链接（Inbound links），是一种从其他网站（客站）链接回目的网站（主站）的网页链接形式。搜索引擎如Google，Bing，AOL，Yahoo将Backlinks视为客站对主站的一种投票，并根据投票质量进行搜索结果排名。Backlinks是Google页面排名（PageRank）原始算法的核心，即使迄今为止Google对它的搜索排名算法做出了不下千百次的完善和调整。

Editorial link 编辑链接

Editorial link是由具有良好内容和营销技巧的网站产生的链接。编辑链接不是付费或直接请求来的，是A网站觉得B网站的内容，主动给予链接。编辑链接是一种强链接。

External link 外向链接

也叫Outbound link，是一种从主站链接向客站的网页链接形式。它是Backlink的一体两面。

Guest Blogging 客座博客

Guest Blogging，也叫Guest Posting，是为另一家公司的网站撰写内容的行为。一般来说，客座博主为他们行业内的类似博客写作是为了：1. 吸引流量回到他们的网站；2. 使用高权重域名的外向链接来提高他们的域名权重；3. 提高他们的品牌信誉和知名度；4.与行业内的同行建立关系。

Inbound link 导入式链接

Inbound link从字面解释的话，即是引导用户从外部网站、企业网站等导入到自己网站的任何外部链接。同时包括社交网络及人脉。付费链接本质上也是通过购买而获得的一个导入式链接。不过Google和其他搜索引擎不将付费链接的导入计入真正的链接指标当中。

6. 工具

Disavow Tool 链接拒绝工具

Google站长工具中拒绝反向链接的工具。大多数情况下，Google 无需额外的指导即可评估出哪些链接值得信任，因此大多数网站无需使用此工具。但是当大量垃圾链接、虚假链接或劣质链接指向您的网站，可以使用SEMrush的反向链接审核工具和Google的拒绝链接工具去删除不良的反向链接，维护网站链接健康，从而提升网站的域名权重与在Google首页的排名。

Google Analytics 谷歌分析

Google分析（Google Analytics）是一个由Google所提供的网站流量统计服务。通过在网站中加入Google Analytics追踪码，网站主们可以获取进站流量的资料，包括来源、用户、设备、访问路径等，可以更全面的了解品牌的受众，进而为潜在客户优化购买、访问流程，提高转单意愿。

Google Search Console 谷歌站长工具

Google Search Console是Google开发的一个面向网站管理员的免费工具。网站管理员可以通过该工具了解自己网站的收录情况并优化其网站的曝光率。

Google Trends 谷歌趋势

谷歌趋势Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索数据推出的一款分析工具。它通过分析谷歌搜索引擎每天数十亿的搜索数据，告诉用户某一关键词或者话题各个时期下各个地理位置在谷歌搜索引擎中展示的频率及其相关统计数据，我们就可以通过这些搜索数据了解到我们的市场、受众信息以及未来的营销方向等相关信息。

Split Testing 对比测试

Split Testing 即A/B测试，通过对比只有一个变量不同的同一产品的两个不同版本的表现来研究该变量的作用以及影响。其中版本A可能是当前正在使用的版本，而版本B是改进版。例如，一个电商网站的购买流程就很适合做A/B测试，因为即使滞留率(drop-off rate)的微小改善也能大幅提升销售利润。

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